Fachkräftemangel, Generationswechsel, Wertewandel: Der Arbeitsmarkt in Deutschland und Österreich hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. Unternehmen kämpfen nicht mehr nur um Kundschaft, sondern zunehmend auch um qualifizierte Mitarbeiter/-innen. Laut einer Studie von Stepstone aus dem Jahr 2023 geben 74 % der Befragten an, dass sie sich vor einer Bewerbung intensiv mit dem Arbeitgeber auseinandersetzen – insbesondere mit dessen öffentlichem Image. Eine starke Arbeitgebermarke (Employer Brand) kann also den entscheidenden Unterschied machen.
Doch Employer Branding ist mehr als nur ein modernes Schlagwort. Es bedeutet, aktiv daran zu arbeiten, wie Ihr Unternehmen von potentiellen Bewerber/-innen wahrgenommen wird. Es geht darum, eine glaubwürdige, ansprechende und wiedererkennbare Identität als Arbeitgeber/-in zu schaffen. In Zeiten von Bewertungsplattformen, Social Media und zunehmender Transparenz ist das wichtiger denn je.
Vorteile eines starken Employer Brandings
Ein professionelles Employer Branding zahlt sich gleich mehrfach aus:
Mehr qualifizierte Bewerbungen: Attraktive Arbeitgeber/-innen erhalten mehr und bessere Bewerbungen, da sich Talente bewusst für sie entscheiden.
Höhere Mitarbeiterbindung: Wer stolz auf seinen Arbeitgeber ist, bleibt länger und engagierter im Unternehmen, was sich positiv auf die Mitarbeiterbindung auswirkt.
Geringere Recruiting-Kosten: Ein positives Image reduziert die Notwendigkeit teurer Stellenanzeigen oder Headhunter.
Stärkung der Unternehmenskultur: Ein klarer Wertekanon fördert die Identifikation und das Wir-Gefühl im Team.
Nicht nur für Konzerne: Employer Branding auch für den Mittelstand
Viele kleinere und mittelständische Unternehmen schrecken vor dem Begriff "Employer Branding" zurück, weil er komplex und kostspielig klingt. Doch die gute Nachricht ist: Man muss kein globaler Konzern mit riesigem Marketingbudget sein, um sich als attraktive/-r Arbeitgeber/-in zu positionieren. Gerade auf lokaler und regionaler Ebene funktioniert das oft über authentische Kommunikation, Sichtbarkeit und einfache Tools.
5 Schritte zur starken Employer Brand
Mit den folgenden fünf Schritten können auch Sie den Weg zu einem modernen, glaubwürdigen Arbeitgeberauftritt einschlagen:
Schritt 1: Klare Arbeitgeberidentität definieren
Bevor Sie Ihr Unternehmen nach außen präsentieren, sollten Sie sich im Klaren darüber sein, wofür es steht. Was macht Ihre Unternehmenskultur aus? Welche Werte vertreten Sie? Warum arbeiten Ihre Mitarbeiter/-innen gerne bei Ihnen?
Ein interner Werte-Workshop oder eine anonyme Mitarbeitendenbefragung kann helfen, ehrliches Feedback zu sammeln. Aus diesen Erkenntnissen leiten Sie Ihre Arbeitgeberpositionierung ab: eine Art "Persönlichkeitsprofil" Ihres Unternehmens als Arbeitgeber/-in.
Ein überzeugendes Arbeitgeberprofil sollte folgende Aspekte abdecken:
Unternehmenswerte: Wofür stehen Sie? Welche Prinzipien leiten Ihr Handeln?
Führungskultur: Wie führen Sie? Welche Haltung vertreten Führungskräfte?
Arbeitsklima: Wie ist das Miteinander im Team? Welche Umgangsformen prägen den Alltag?
Motivatoren: Was begeistert Mitarbeitende an ihrer Arbeit bei Ihnen?
Karriereversprechen: Welche Entwicklungsmöglichkeiten bieten Sie?
Work-Life-Ansatz: Wie unterstützen Sie eine gesunde Work-Life-Balance zwischen Beruf und Privatleben?
Besonderheiten & Alleinstellungsmerkmale: Was unterscheidet Sie von anderen Arbeitgeber/-innen in Ihrer Region oder Branche?
Ein solches Profil bildet die Grundlage für eine glaubwürdige, konsistente Kommunikation nach außen – und innen.
Schritt 2: Karriereseite als digitales Schaufenster nutzen
Die Karriereseite ist häufig der erste Touchpoint mit potentiellen Bewerber/-innen. Sie sollte mehr sein als eine Liste offener Stellen. Gute Karriereseiten vermitteln ein Gefühl für das Unternehmen: mit Bildern, Zitaten von Mitarbeitenden, klaren Informationen zu Benefits und Einblicken in den Arbeitsalltag.
Wenn Sie dabei Unterstützung brauchen, bietet schnelleStelle.de einen umfassenden Service zur Erstellung professioneller Karriereseiten – individuell auf Ihre Branche und Zielgruppe abgestimmt. So sorgen Sie dafür, dass Ihr Unternehmen im besten Licht erscheint.
Schritt 3: Sichtbarkeit über verschiedene Kanäle herstellen
Ein gutes Employer Branding entfaltet seine Wirkung nicht nur auf der eigenen Website. Nutzen Sie Plattformen wie XING, kununu, LinkedIn und Instagram, um Ihre Arbeitgeberbotschaft, vor allem unter den heiß begehrten Young Professionals, zu verbreiten. Achten Sie dabei auf einen konsistenten Auftritt – sowohl inhaltlich als auch visuell. Auch die regelmäßige Pflege durch Posts, Kommentare, Likes etc. ist entscheidend, damit Ihr Profil nicht zu einem “toten” Profil mutiert.
Machen Sie auch Ihre Mitarbeitenden zu Corporate Influencern: Einblicke über den Arbeitsalltag auf Social Media, "Behind the scenes"-Formate oder kurze Video-Statements erzeugen Vertrauen und machen Sie authentisch.
Ein großer Hebel für einen positiven Arbeitgebereindruck ist ein schlanker, transparenter Bewerbungsprozess, den Sie auch über Ihre Karriereseite sofort deutlich machen. Lange Formulare, keine Rückmeldung oder intransparente Abläufe schrecken Talente ab und sorgen für eine schlechte Candidate Experience.
Nutzen Sie moderne Tools wie Bewerbermanagementsysteme, Chatbots oder Kurzbewerbungen per Handy. Kommunizieren Sie klar, was Bewerber/-innen erwartet und wie schnell sie mit einer Antwort rechnen können. Wer sich schnell und einfach bewerben kann, bewirbt sich auch eher.
Schritt 5: Echte Mitarbeiterbindung schaffen
Ein attraktiver Arbeitgeber zu sein, hört nicht beim Recruiting auf. Langfristig erfolgreich ist, wer seine Mitarbeitenden fördert, wertschätzt und einbezieht.
Bieten Sie Entwicklungsperspektiven, flexible Arbeitsmodelle und achten Sie auf eine offene Feedbackkultur. Kleine Gesten der Anerkennung, transparente Kommunikation und Beteiligung an Entscheidungsprozessen tragen dazu bei, dass sich Mitarbeiter/-innen langfristig mit Ihrem Unternehmen identifizieren.
Fazit: Authentisch, sichtbar, menschlich
Employer Branding ist kein Projekt, das einmal abgeschlossen ist. Es ist ein kontinuierlicher Prozess, der mit der richtigen Haltung und den passenden Tools auch für kleine und mittelständische Unternehmen machbar ist.
Mit einer klaren Positionierung, einer professionellen Karriereseite – z. B. mit Unterstützung von schnelleStelle.de – und einer gelebten Unternehmenskultur können Sie sich als attraktive/-r Arbeitgeber/-in profilieren. Und das Wichtigste: Sie gewinnen nicht nur neue Talente, sondern schaffen auch ein Arbeitsumfeld, in dem Menschen gerne bleiben und sich entfalten.
Lassen Sie sich gerne von uns zur Erstellung Ihrer Karriereseite oder zur Verbesserung Ihres Bewerbungsprozesses mithilfe unseres kostenlosen Recruiting-Dashboards beraten:
Hinweis: Das Team von schnelleStelle.de nutzt mittlerweile in allen HR-Wissen-Beiträgen (Blog, Infoblätter etc.) mehrere Formen des Genderns. Dabei werden die geschlechtsneutrale Form, die Paarform und die Schrägstrich-Form verwendet. Diese Formen wurden gewählt, da sie von der amtlichen Rechtschreibung abgedeckt sind und eine gute Lesbarkeit aufweisen. Die in den Beiträgen gewählten neutralen (z. B. Mitarbeitende) sowie die männlichen und weiblichen Sprachformen (z. B. Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen) beziehen sich auch auf alle anderen Geschlechter bzw. Geschlechtsidentitäten und diese werden ausdrücklich mitgemeint.
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